«Милан» и «Интер» уже приступили к продаже прав на название нового стадиона

[Alex Thunder]

La Gazzetta dello Sport: «Милан» и «Интер» уже приступили к работе над продажей прав на название нового стадиона, который клубы приобрели на минувшей неделе. Один из ключевых источников дохода от арены будет зависеть от компании, чье имя окажется в официальном названии. Рассчитывается, что партнер принесет более 20 миллионов евро за сезон.
На международном рынке права на названия давно стали важной статьей доходов: достаточно вспомнить «Эмирейтс» у «Арсенала» или «Альянс Арена» у «Баварии». В Италии подобные соглашения уже действуют у «Ювентуса», «Аталанты» и «Удинезе».
Однако потенциал миланского стадиона выше по трем причинам: арена строится на месте легендарного «Сан Сиро», ее будут использовать два клуба с мировой историей, а проект разработан ведущими международными студиями Foster+Partners и Manica.
Сейчас процесс находится на стадии первых контактов. Среди компаний, выразивших интерес, выделяется Generali — крупнейшая страховая группа Италии, традиционно ориентированная на спортивные партнерства. Сумма возможного соглашения оценивается в диапазоне 25-30 млн евро в год, что значительно выше рынка: для сравнения, контракт «Юве» с «Альянс» на 10 лет оценивается в 103 млн евро, при этом доля за права на название составляет около 7-10 млн за сезон.